01
vivo官网APP是什么？
vivo官网APP（下简称官网）行动vivo手机内置的利用，是提供 vivo家具 / 劳动 / 权利 / 资讯 / 社区 的线上官方阵脚，亦然伴随vivo用户「购机」至「换机」周期的伏击扮装。
因此，官网的家具体验和假想品性，很猛进程上决定了用户对vivo品牌的瓦解，保证官网假想品性，是保证vivo品牌正向瓦解的关节一环。
02
vivo官网APP首页
为什么改版？
跟着业务的发展迭代，官网运转出现假想不妥洽、品性着落等问题，在首页阐发得尤其显然，因此假想师发起了官网的假想升级，先从首页出手，普及首页界面的妥洽性和品性。
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基于用户&业务视角看「品性」
优化首页容器是关节
官网首页定位「精选」，团员家具、权利、劳动、社区等本色，逍遥用户需求。
从用户视角看，首页存在2种场景：1.头部搜索、金刚区为「明确想刑场景」；2.头部以下本色区为「无想刑场景」。前者提供功能进口，逍遥用户明确的需求；后者展示本色，逍遥用户闲荡的需求。
明确且固定的「功能进口」，流程遥远瓦解培养，转化趋于认识，优化空间较少；而频频更新的「本色」在呈现上的锐利，影响用户对vivo品牌的印象及浏览期望，决定首页留存和转化。因此优化「容器」，使本色更好地呈现给用户，是本次假想升级的中枢。
从业务视角看，本年官网首页的本色运营将围绕「东说念主-货-场」想法，通过分析用户（东说念主）特征，将信息（货）推送给相应的用户，「场」是临了呈现信息的地点，即「容器」。业务方但愿用更精简的容器规定去逍遥不同的「东说念主-货」需求，作念到「少神色」对「多场景」，构建本色展示尺度，用更精简、易意会的神色，让用户聚焦到信息自己。
04
乱，多，不全
是首页容器的中枢问题
走查首页，发现如下3个问题：
1.容器神色乱
首页容器神色多且乱，无章可循。需连合家具定位及功能诉求，梳理容器假想，界说尺度。
2.信息冗余
无效信息多，如「孤苦娇傲芯片」这种对牛弹琴的信息，又如社区帖子密集的信息，王人形成了信息过载。
3.信息展示不全
首页通常出现信息不全的景况，对品性影响极大，用户无法赢得有用信息。
05
头部品牌的官方商城假想
王人珍惜「简易」好意思学
了解自身问题后，咱们对各行业头部品牌的官方商城进行分析，以此了解行业假想趋势。
1.简易的直不雅印象
纵览他们的首页，扑面而来的是「简易」，这是最直不雅的印象。
2.简易从何而来
长远分析其假想，可发现简易背后3个中枢共性：
1）有限的容器：截止了基础容器神色的数目，最多不跳跃3种。
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2）有限的信息：截止本色在首页展示时的信息数目和信息容量。
3）明确的优先级：图片是界面视觉焦点，辅以简易的 标题 / 价钱 / 标签 等翰墨信息，大王人品牌去掉冗长的卖点。
3.简易背后的真谛
「简易」是好意思的，但信息精简、色调精雅等特色也常被定性为「敌视弱」、「眩惑力低」，尤其在销售边界。那为何这些品牌会将「简易」的假想好意思学引入商城界面假想呢？这背后隐含浪掷者的瓦解感情。
在追求功能性及性价比的浪掷边界，商品逍遥浪掷者物资层面需求，购买动机是功能、卖点、价钱等利益点，因而在传统快消电商界面的假想中，更防御利益点、界面敌视抵浪掷期望的刺激。
而在追求高品牌溢价的浪掷边界，商品逍遥精神层面需求，如身份&价值招供，购买动机围绕商品的假想品性、是否妥当我方的社会属性等方面，皇冠登3管理网址过分强调利益点及界面敌视反而会影响品牌调性，使品牌上风被松开。这类品牌商品的展示更聚焦在商品自己，「简易」的假想好意思学就与品牌想法泾渭分明。
06
用「至简」的理念重塑
vivo官网APP首页
用户瓦解规定、业务诉求及行业趋势的分析结果，王人直指关节词 —「简易」，它带来了逻辑严谨、规定明确、尺度妥洽的有序体验，隐于简易的快意之中，让用户更千里浸地体验本色。这种追求简易阐发、有序体验的理念，咱们称之为「至简」，它将请示官网首页改版。
1.容器神色梳理
基于「至简」理念，流程梳理和有策画尝试，首页的基础容器被优化为3类：
1）告白容器
即传统真谛上的Banner，本次改版妥洽了首页通盘Banner的规格、元素构成、案牍排版，包括头部Banner / 新品Banner / 穿插Banner。
2）家具容器
即展示家具的容器，新版的家具容器妥洽了信息架构的逻辑，案牍截止在3阶之内，提供了「组合型」和「横排型」两种阵势，对应不同的场景。
组合型容器提供2种规格，领有雷同的信息量，左证业务需求目田组合。
横排型容器提供1种规格，左证业务需求选拔「横排」或「横滑」。
3）本色容器
即展示品牌、社区本色的容器。该容器妥洽使用上图下文的信息架构，可随场景进行不同阵势的拓展。
2.信息展示优化
梳理完容器类型后，对信息展示作念进一步优化，经管「信息冗余」和「信息展示不全」的问题。
1）家具信息
以热销家具楼层为例：信息布局诀别理导致手机型号展示不齐全；可竖立副标题但案牍较多；通过颜料强调价钱但价钱并无上风。
新版的信息作念了如下优化：优化信息布局为手机型号腾出更多空间，保证展示齐全；遍及副标题的中枢卖点，转用截止字数的标签进行强调；不彊调价钱，指令用户柔和家具及卖点。
2）社区、品牌信息
以社区楼层为例：首页社区楼层通过精选本色为官网社区引流，其定位是「进口」，旧版首页将社区本色径直平铺，露馅了过多的信息，不妥当定位的同期，也在首页形成信息冗余的问题。
因此新版首页作念了大幅度精简，只露馅最中枢的「标题/起头/互动情况」 信息，在有限的界面里露馅更多的社区帖子。
3.视觉规定优化
基于容器的优化战略，进一步制定了详备的视觉规定。
官网首页由不同大小的容器构成，为了更科学地界说容器规格，引入了栅格。
字体上，使用OriginOS的定制字体 — 汉仪旗黑，保证可读性及妥洽性。
在假想界面时，在准确体现信息层级的前提下克制使用字号。如容器的案牍展示，仅使用了2种字号，保抓极致的妥洽和简易。
图形讲话雷同值得回想。官网的本色信息优先级更高，图形是支持扮装。因此图形假想更柔和语义是否明确、元素是否妥洽、阵势是否简易，而不外分追求互异化。基于vivo品牌及家具体现出来的高昂亲近属性，对官网的卡片圆角、图标、标签、按钮等元素作念了妥洽的设定，保证合座的合营一致。
色调体系也从0到1构建起来。过往迭代中，颜料使用仅凭实施假想师的个东说念主感受，莫得尺度化。对此，基于vivo品牌蓝为官网重新界说尺度色卡，包括惯例色阶、材质色阶及灰色阶，系统请示颜料使用。
基于新的容器规定及合座视觉规定，首页刷新后恶果如下图。
07
是结语，但不是已毕
本次vivo官网APP的首页改版，从预研、股东、落地到考据破耗近半年技能，付出了很是「复杂」的艰辛。而咱们的「复杂」，是为了给用户提供「至简」的假想品性和家具体验。
但这并不是已毕，首页改版后，将基于全新的假想讲话，对全局界面进行创新，全面普及官网假想品性。赋能vivo品牌，咱们在路上。
* 中枢界面延展恶果
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- 为好意思好而假想 -
裁剪｜刘晓峰、葛超宇
一齐相易学习
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